欧莱雅上半年业绩增速放缓，中国市场“由负转正”

从7 月 30 日凌晨，欧莱雅集团发布 2025 年上半年业绩报告。上半年实现销售额 224.73 亿欧元（约合人民币 1861.91 亿元），同比增长 3%；营业利润约 47.4 亿欧元（约合人民币 392.77 亿元），同比增长 3.1%。虽保持正增长，但增速较过往明显下滑，过去几年增长迅猛的皮肤科学美容部增速也显著放缓。

近五年来，欧莱雅销售额和营业利润均为正增长，且多为双位数增长，但近两年持续放缓，去年降至个位数，今年进一步放缓。第二季度销售额 107.39 亿欧元（约合人民币 890.32 亿元），同比增长 2.4%，按报告汇率则下滑 1.3%。首席执行官叶鸿慕表示，二季度增长加速得益于全球美妆市场改善，预计未来两个季度趋势持续。

分地区看，上半年北亚是唯一负增长地区，同比下滑 1.1%，销售额 53.93 亿欧元（约合人民币 446.88 亿元），其中二季度下滑 8.8%，不过剔除旅行零售后上半年略有增长。值得关注的是，中国大陆市场从一季度轻微下滑转为二季度同比增长 3%，各业务部门均正增长，皮肤科学美容部和专业美发产品部表现突出，618 购物节期间表现优于整体市场。欧洲以 75.34 亿欧元（约合 624.19 亿元人民币）销售额居首，同比增长 3.4%；北美市场二季度改善明显，上半年整体销售额 58.24 亿欧元（约合 482.60 亿元），同比增长 2%；南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲和拉丁美洲增速领跑，均超 10%。

（来源：欧莱雅财报）

部门业绩方面，四大事业部均实现增长。专业美发产品部表现亮眼，上半年销售额 25.47 亿欧元（约合人民币 211.35 亿元），同比增长 6.5%，二季度增速达 11.5%，为该季度唯一双位数增长部门。皮肤科学美容部上半年销售额 38.56 亿欧元（约合人民币 319.73 亿元），同比增长 3.1%，二季度增长 3.5%，增速放缓因去年防晒产品销售基数较高。大众化妆品部仍是销售额最高的部门，上半年 84.13 亿欧元（约合人民币 697.31 亿元），同比增长 2.8%。高档化妆品部二季度轻微下滑 1.9%，上半年 76.58 亿欧元（约合人民币 634.83 亿元），同比增长 2%。

财报中，叶鸿慕特别提到 “美丽跃升计划” 初步成功，为集团增长提供助力，称随着推出最新爆款产品及下半年众多新品上市，该计划影响力将日益凸显。“美丽跃升计划” 是欧莱雅集团在全球范围内实施的综合性增长策略。

“我坚信，我们将在全球美容市场中持续保持领先地位。尽管当前经济和地缘政治紧张局势严峻，但我们仍预计该市场将实现稳步增长。同时，欧莱雅集团有望实现销售额的再度增长，并进一步提升盈利能力。”叶鸿慕说道。