游戏圈炸了锅！

火岩控股突然发布盈利预警，预计上半年亏损1820万港元。

这消息直接把投资者整懵了，要知道三年前这家公司还是妥妥的"游戏印钞机"，半年狂赚2.73亿港元。股价应声下跌5%，市值缩水到3.63亿港元，连投行都懒得给评级了。

火岩这次栽得可不轻，主要原因有三个。新游戏《神战·洪荒》在海外市场彻底扑街，这款神话题材的放置类游戏本该大受欢迎，结果玩家根本不买账。研发和推广的钱一分没少花，收入却惨不忍睹。老游戏也撑不住了，《捕鱼大乱斗》《零食大乱斗》这些曾经的摇钱树开始走下坡路，公司不得不做减值处理。最离谱的是人力成本不降反升，在行业普遍裁员的大环境下，火岩居然还在增加员工开支。

《神战·洪荒》的失败特别值得玩味。同样是放置类游戏，4399的《秘境传说：神木遗迹》在海外市场就混得风生水起，不仅拿下韩国iOS免费榜第一，在港澳台和东南亚也卖得不错。差别就在推广力度上，4399请了韩国前总统保镖、奥运冠军和电竞明星站台，广告铺天盖地。反观火岩，宣传静悄悄的，连业内人士都没怎么听说这款游戏。

资本市场最现实，游戏不赚钱立马翻脸。火岩股价跌到1.8港元，90天没有机构给出评级，从曾经的"游戏白马"沦落为边缘股。要知道2021年那会儿，火岩可是靠着《捕鱼大乱斗》等游戏赚得盆满钵满，这款游戏三年贡献了2.66亿港元收入，占公司总收入一半以上。现在倒好，老游戏不灵了，新游戏又接不上茬。

火岩手里其实还有几张牌。早前在泰国测试的"奖赏积分平台"反响不错，20万玩家参与其中。这个模式让玩家通过挂机和互动赚积分，兑换游戏道具或实物奖励，要是能好好打磨说不定能成新的增长点。公司还有9款自研游戏蓄势待发，包括《东海降魔》《智力弹珠》等，就不知道这次能不能吸取教训。

游戏行业就是这么残酷，一款爆款能养活公司好几年，但要是后续产品跟不上，说凉就凉。火岩的遭遇给所有游戏公司提了个醒，光靠吃老本不行，新作推广更不能抠门。现在就看火岩能不能抓住最后的机会，把手里这些牌打好。毕竟玩家最无情，好玩就氪金，不好玩立马卸载，连声再见都懒得说。

这篇文章只是我个人的看法，没法给你提供什么投资方面的建议哈。要是有侵权的情况，你赶紧联系我们去处理就行啦。